El día de San Valentín –que se estableció el 14 de febrero de 1847, cuando Esther A. Howland comenzó a vender las primeras tarjetas postales masivas de san Valentín, conocidas como “valentines”— para unos es la oportunidad para destapar sentimientos, para otros un mero pretexto de consumo y mercadotecnia pues en esa fecha las ventas y consumo aumentan 30%, pero también detona sentimientos de soledad y tristeza, según organizaciones civiles.
Todas las opciones conviven el mismo día con esta celebración que, para fortuna de algunos y desgracias de otros, se extenderá durante todo el fin de semana.
Por estar ligado al fin de semana se prevé que muchas personas realicen un gasto mayor que en años anteriores. Ya de por sí, según la Cámara de Comercio, Servicios y Turismo en Pequeño de la Ciudad de México (Canacope) el 14 de febrero se registra un aumento de 30% en las ventas principalmente de flores, chocolates, joyería y celulares.
Según Abraham Vergara Contreras, académico del Departamento de Estudios Empresariales en la Universidad Iberoamericana, en este día es totalmente comercial y sirve para reactivar las ventas que cayeron tras la temporada navideña.
El problema es que al ser un día creado para fomentar el consumo, si no se tiene considerado un presupuesto especial y las personas se sienten comprometidos a dar un regalo, podrían incurrir en gastos innecesarios, o peor aún, endeudarse.
Para los empresarios, señala el académico, no podría ser mejor, sobre todo en el caso de los restauranteros, ya que según datos de la Cámara Nacional de la Industria del Restaurante y Alimentos (Canirac) la fecha significa un ingreso de 550 millones de pesos, un incremento del 20% en sus ventas.
Sin embargo, la publicidad y expectativas que se generan en torno al día de San Valentín—también motivan demasiada presión, estrés e incluso puede detonar rompimientos y agudizar sentimientos de soledad y tristeza.
Tania Mijares, fundadora de la asociación civil “Generación Felicidad” –cuyo objetivo es “generar una comunidad de personas felices”, que identifiquen un propósito para su vida y sean consumidores más “inteligentes y responsables”—afirma que la fecha genera mucho estrés en las personas quienes en muchas ocasiones se sienten obligadas a realizar planes “románticos” o comprar detalles amorosos aunque no haya un deseo genuino de hacerlo.
Ello, afirma, puede incluso llevar a rompimientos en las parejas. Un dato que evidencia las consecuencias de la presión que genera esta fecha, dice, se desprende de un análisis realizado en 2012 sobre los estados de 10 mil personas en Facebook.
Según dicho análisis, las fechas en que la mayoría de las parejas se separan son dos semanas antes de Navidad y el día siguiente de San Valentín.
La situación, añade, es peor para los solteros ya que, según la encuesta 2013 del Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática (Inegi) la mitad de la población de más de 12 años en México que está soltera, separada, divorciada o viuda, en fechas como esta se sienten minoría porque se ha “vendido” la idea de que sólo se puede ser feliz si se tiene pareja.
“Conceptos como ‘la media naranja’ o ‘rehacer su vida’ aluden a que la persona no está completa y su vida no es plena hasta que tenga pareja”, señala Mijares.
Uno de los aspectos fundamentales para que la persona tenga bienestar y trabaje en su felicidad, sugiere, es encontrar un propósito para su propia vida, más allá de si tiene una pareja.
“Tener una pareja con quien compartir nuestro proyecto personal puede resultar muy satisfactorio y complementarnos como seres humanos, pero el objetivo es que nos sintamos completos en nosotros mismos, lograr una vida integral”, afirma.
Estadística
De acuerdo con la más reciente encuesta del Instituto Nacional de la Juventud, del año 2010, el 56% de los jóvenes son solteros y esa condición es más alta en hombres (57.1%) que en mujeres (55.8%).
Para tener datos de su vida afectiva se les preguntó a los encuestados si alguna vez habían tenido novio, a lo que el 71.1% contestó que sí y el resto que no, el 66.3% de estos últimos eran jóvenes entre los 12 y 14 años.
Las cualidades que más valoran en su pareja, no es el físico, según el estudio. Hombres y mujeres consideran como primera prioridad que su pareja sea responsable (24.8%), en segundo, que sea tierno y comprensivo (23.7%) y para los hombres en tercer lugar que sea inteligente (12.6%). En el caso de las mujeres prefieren que no tenga vicios (13.1%).
Actualmente, dos de cada 10 jóvenes entre 12 y 29 años de edad vive en pareja y según la encuesta, entre las razones para unirse o casarse están, en primer lugar, el amor recíproco, después la decisión mutua de la pareja y en tercero, el embarazo.
El 61.6% de los jóvenes entre los 15 y 29 años encuestados refirieron ser sexualmente activos, aunque la actividad es más frecuente entre el grupo de 25 a 29 años (89%) que en el de 15 a 19 años (33.6%).
Eso sí, en la última década se ha registrado un crecimiento generalizado del porcentaje de jóvenes que reportan tener conocimiento sobre cómo prevenir enfermedades de transmisión sexual (ETS), 92.4% dice saber cómo prevenirlas y la cifra hace 10 años era de 84.3%.
Sin embargo todavía hay un grupo importante de jóvenes, el 14.2% que cree que el lavado vaginal es suficiente para evitar una ETS. La mayoría 97.5% reconoce el funcionamiento del condón como el mejor método preventivo y un 82.5% a la abstinencia.
El amor es cosa de negocios
Los portales y clubes de citas han cambiado la forma de encontrar pareja y estas empresas ven un gran potencial en el mercado mexicano, donde cada vez ganan más popularidad.
Las empresas dedicadas a servicios de citas ven un gran potencial de crecimiento en el mercado mexicano.
De acuerdo con datos de la Asociación Mexicana de Internet, apenas 8 por ciento de los usuarios de la red la emplean para conseguir pareja, pero las tendencias están cambiando y este tipo de portales, así como los clubes de citas a ciegas en persona, ganan cada vez más popularidad en México.
Según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía, en México hay 19 millones de personas mayores de 18 años solteras, de las cuales 4.5 millones están separadas o divorciadas, lo cual sustenta el potencial de crecimiento que tienen las empresas enfocadas al negocio del "match making".
De acuerdo con datos de la Asociación Mexicana de Internet, apenas 8 por ciento de los usuarios de la red la emplean para conseguir pareja, pero las tendencias están cambiando y este tipo de portales, así como los clubes de citas a ciegas en persona, ganan cada vez más popularidad en México.
Según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía, en México hay 19 millones de personas mayores de 18 años solteras, de las cuales 4.5 millones están separadas o divorciadas, lo cual sustenta el potencial de crecimiento que tienen las empresas enfocadas al negocio del "match making".
La posibilidad de conocer a tu otra mitad desde la comodidad de tu hogar y dejar que algoritmos complejos absorban gran parte del desgaste emocional para filtrar candidatos antes de acudir a la primera cita son las principales ventajas de los servicios en línea.
“Antes se pensaba que buscar pareja en línea era para desesperados, para tímidos, o que es peligroso y no funciona, pero todo esto ha cambiado”, dijo Mariela Stescobich, directora de marketing de Match.com, en entrevista.
Según la directiva, una de cada cinco parejas se conoció por internet y una de cada seis empezó su relación en línea.
Stescobich comentó que el portal, que llegó a México en 2009, cerró el año anterior con 8.3 millones de usuarios activos y espera tener 10 millones de clientes en 2015, lo cual impulsará sus ventas en 40 por ciento.
Las suscripciones tienen precios que van desde 290 pesos mensuales en paquete básico hasta mil 500 pesos por una membresía semestral de lujo.
CLUBES DE ENCUENTROS PERSONALES
Pero no sólo las páginas en línea tienen un auge de suscriptores: también los sitios que funcionan como clubes de encuentro crecen vertiginosamente.
Las empresa Seis grados, con presencia en el DF, Estado de México, Guadalajara y Monterrey, brinda la posibilidad de comprar paquetes de tres o seis citas a ciegas con personas que cumplen con un perfil predefinido por el contratante, y al mismo tiempo reciben asesoría personalizada sobre comunicación e imagen.
Pero no cualquier persona puede contratar el servicio para convertirse en miembro de la comunidad, pues el interesado debe ser soltero, divorciado o viudo, pero nunca casado. Además, debe tener por lo menos 25 años, en el caso de las mujeres, y 28, en el de los hombres, así como tener trabajo y un nivel socioeconómico B,B+,A.
Del 2008 a la fecha, Seis grados ha vendido cerca de 3 mil servicios cuyo costo va desde 4 mil 500 a los 6 mil 800 pesos (incluido IVA) según el paquete de citas que desee contratar. En el 2013 colocó 580 membresías y espera vender otras 700 durante el 2014. Durante febrero las ventas se duplican.
Fuente: Proceso| La Redacción| El Financiero| Ilse Santa Rita y Ana Martínez
“Antes se pensaba que buscar pareja en línea era para desesperados, para tímidos, o que es peligroso y no funciona, pero todo esto ha cambiado”, dijo Mariela Stescobich, directora de marketing de Match.com, en entrevista.
Según la directiva, una de cada cinco parejas se conoció por internet y una de cada seis empezó su relación en línea.
Stescobich comentó que el portal, que llegó a México en 2009, cerró el año anterior con 8.3 millones de usuarios activos y espera tener 10 millones de clientes en 2015, lo cual impulsará sus ventas en 40 por ciento.
Las suscripciones tienen precios que van desde 290 pesos mensuales en paquete básico hasta mil 500 pesos por una membresía semestral de lujo.
CLUBES DE ENCUENTROS PERSONALES
Pero no sólo las páginas en línea tienen un auge de suscriptores: también los sitios que funcionan como clubes de encuentro crecen vertiginosamente.
Las empresa Seis grados, con presencia en el DF, Estado de México, Guadalajara y Monterrey, brinda la posibilidad de comprar paquetes de tres o seis citas a ciegas con personas que cumplen con un perfil predefinido por el contratante, y al mismo tiempo reciben asesoría personalizada sobre comunicación e imagen.
Pero no cualquier persona puede contratar el servicio para convertirse en miembro de la comunidad, pues el interesado debe ser soltero, divorciado o viudo, pero nunca casado. Además, debe tener por lo menos 25 años, en el caso de las mujeres, y 28, en el de los hombres, así como tener trabajo y un nivel socioeconómico B,B+,A.
Del 2008 a la fecha, Seis grados ha vendido cerca de 3 mil servicios cuyo costo va desde 4 mil 500 a los 6 mil 800 pesos (incluido IVA) según el paquete de citas que desee contratar. En el 2013 colocó 580 membresías y espera vender otras 700 durante el 2014. Durante febrero las ventas se duplican.
Fuente: Proceso| La Redacción| El Financiero| Ilse Santa Rita y Ana Martínez
